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            公關策劃活動最重要的點有哪些呢?

             2021-05-12 03:14:53      瀏覽次數:56      作者:

              關鍵一:方針必定要量化

              公關活動特別是大型公關活動通常消耗許多人力、物力、財力資本。一個新產品在中心城市的上市傳達費用,通常都在百萬元以上。為何要進行這樣大的公關投入?為了公司的傳達需求,為了樹立品牌的知名度、認知度、美譽度,為了更多的方針消費者去采購他的產品,這即是新產品上市公關活動的方針。沒有方針而消耗巨資做活動是不行取的,方針不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品公司,看到同行做節日公關活動,他也要做,并且需求活動規劃更大、標準更高、發稿更多,但說不清楚為何要做,要傳達什么樣的賣點、概念,沒有設立方針。有的公司做公關活動,設定了不少方針,比方,進步知名度、美譽度,推進出售等,可是沒有量化(進步知名度、美譽度的百分比,推進出售的錢銀額度),方向含糊,錯把意圖當方針。方針必定要量化,它不是希冀式的觀測,而是指日可下。只要量化方針,公關活動策劃與施行才干夠明確方向,才會少走彎路。

              關鍵二:會集傳達一個賣點

              公關活動策劃是展現公司品牌形象的渠道,不是通常的促銷活動,要斷定活動賣點(主題),并以賣點作為策劃的根據和主線。許多公關活動,花了不少錢都不知是什么活動,留不下很深的形象。只要提煉一個明顯的賣點,發明公關活動的并傳達,才干把有關資本整合起來,然后完結活動方針。這兒的賣點是公關活動環節規劃中最精彩、最具逼真的當地,活動事隔多年,情節大多被人淡忘,但仍能讓人記起的一個情節。公關活動策劃需求發明這樣一個十分精彩的高潮,要把這個高潮環節規劃得更有唯一性、有關性、易于傳達性。當然,會集傳達一個賣點,并不是只傳達一條信息,而是把活動方針和方針群眾兩項因素結合起來,關鍵杰出一個賣點,進步活動的有效性。

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              關鍵三:公關活動本是即是一個媒體

              跟著公關新東西、新技術的不斷涌現,同新聞媒體、活動策劃媒體相同,公關媒體也在發作著革新,網絡等新式媒體被應用于公關活動。殊不知,公關活動本身即是一個傳達媒體,它具有群眾媒體的許多特色,其作用和群眾傳媒比較,僅僅公關活動施行前不發作傳達作用,一旦活動展開起來,它就能產生杰出的傳達效應。公關活動因其安排利益與群眾利益偏重的特色,具有廣泛的社會傳達性,本身就能招引群眾與媒體的參與,以活動為渠道通過群眾和群眾傳媒傳達。在策劃與施行公關活動時,配備好的相應的會刊、通訊錄、內刊、宣傳材料等,完成傳達資本整合,能進步公關活動的價值與作用。

            文本標簽:公關活動,活動策劃
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